又是一年双十一，看到不少网友在吐槽，今年的红包越来越“彩蛋化”，点进直播间，领了个5元红包，结果要满200才能用，还仅限3款冷门商品。不得不说，有点辜负特意点进去的期待。
但仔细想来，不能说网友们贪心，倒闭主播们内卷，而是早年间的双十一直播间福利实在太过瘾，把期待值拉得太满了。
举个例子，就比如2020年薇娅直播间的“超V锦鲤”，现在提起来还是不少人的双十一记忆。中奖的人能抱走一整年的直播爆品，大到家电、大牌护肤品，小到零食、洗衣液，堆起来能占半个客厅。最舒服的是没门槛，不用加粉丝团、不用发指定评论，定个闹钟蹲直播、随手转发就能参与。就算没中锦鲤，直播间也常突然抽大牌口红、搞大额免单，有时候凌晨直播到后半段，她还会临时加一轮“1元秒杀大牌面霜”，说是给熬夜蹲的人补福利。
那时候观众蹲直播，图的就是这种直来直去不绕弯子的感觉。不用自己对着满屏优惠算满减，她会拿着计算器在镜头前算会帮你算好怎么组合下单最划算，也不用去猜福利是不是噱头，中奖名单会当场公示，快递信息第也会第二天直接更新。反观现在，不少直播间的福利早就变了味。现在再看双十一，倒不是说没有福利了，只是总少了点当年那种痛快的感觉，红包大多是几元的小额券，用的时候要凑单，还要限制品类，偶尔有抽奖活动，也得先关注、分享好友，还要连续蹲几天直播才够资格，最后算下来，还不如直接买现货省心。
那时候蹲直播，图的就是这份直来直去。其实不止是红包，在价格方面，用户也不用对着满屏优惠算满减，薇娅会拿着计算器在镜头前帮你算好怎么下单最划算；也不用猜福利是不是噱头，中奖名单当场公示，第二天就能看到快递信息更新。现在的双十一也不是没福利，只是少了点当年的痛快感：红包多是几元小额券，用的时候要凑单还限品类；偶尔有抽奖，得先关注、分享好友，还要连续蹲几天直播才够资格，算下来反而不如直接买现货省心。
其实观众要的从来不是什么惊天大礼，而是被认真对待的感觉。当年薇娅的福利能让人记这么久，不是因为送的东西多贵，而是她让所有人都觉得有机会中奖，不中也不会吃亏，哪怕只中个1元秒杀的零食，也会觉得蹲直播值了。就算没中奖，听她把优惠讲得明明白白，也能买到划算的东西。
退一步说，现在大家其实对惊天大礼并没有那么高的期待，毕竟羊毛出在羊身上，只是希望作为消费者能有被认真对待的感觉。超V锦鲤的福利让人记这么久，不是因为东西多贵，而是它让所有人都觉得“有机会”：没中锦鲤也不吃亏，哪怕只秒到1元的零食，也会觉得蹲直播值了；就算没中奖，听她把优惠讲得明明白白，也能买到划算的东西。
现在的双十一，商品多了、玩法也多了，可总觉得少了点当年的热闹劲儿。有时候翻到以前存的直播间福利截图，还能想起定闹钟蹲锦鲤、抢1元秒杀的激动。那种不用费脑子，只盼着惊喜的快乐，才是大家真正怀念的吧。
希望以后的双十一，还能多些这样无套路的真诚。毕竟比起用不上的小红包、绕弯子的规则，当年那句“321上链接，这个价格闭眼入”，才是最让人记挂的“双十一味道”。
